內地與港臺文娛市場如何暢通

鄭煥釗

春節檔電影《流浪地球2》從9日起在中國香港及澳門地區上映。除了對影片內容、視覺特效等的熱議之外，近幾年像《流浪地球》等內地“爆款”電影在港澳臺上映難〔排片少的現象也再次受到關注。而這一現象背后，反映的其實是內地流行文化在港臺存在著“無法傳”與“傳不開”的問題。與此同時，盡管這幾年內地文娛市場興起“懷舊風”，一批中生代以上港臺明星在內地綜藝舞臺收獲了巨量的話題與關注，但是除了他們以外，港臺流行的新生代明星和影視作品在內地鮮少被關注。如何暢通內地與港臺文娛市場的雙向互動，需要重視。

客觀上,世紀之交港臺文娛在內地的流行有著特殊的時代背景。彼時港臺流行文化產業較為成熟，而內地文娛市場方興未艾，港臺集聚華語地區的文娛人才，港臺流行文化也成為全國流行文化的中心。但隨著內地文化產業的快速發展以及港臺流行文化的日益式微，三地流行文化的差距越來越小，甚至在很多領域內地已經超越港臺，改變了原本港臺文化向內地單向傳播的局面，但這并沒有必然帶來港臺與內地雙向的文化交流與融合。

近年來，在流行文化領域逐漸凸顯的內地與港臺的發展疏離趨勢,從源上講，在于三地不同的文化機制和文娛市場沒有真正打通；以香港與內地影視文化交流為例：一方面，與內地快速增長、下沉的院線建設不同，香港由于土地租金的高昂導致院線資源較為緊張，而有限的院線資源往往歸屬于幾個主要的電影發行公司，這就導致在賀歲檔等影片上線的高峰期發行方出于保護主義而將院線資源留給自家影片，加之香港觀眾長期以來更熱衷好萊塢電影的觀影習慣，香港電影市場更傾向于將有限的院線資源留給好萊塢電影和港片。另一方面，2007年以來 ，隨著香港文娛人才的大規模流失以及市場空間縮小，香港本地文娛產品制作的成本投入受到很大影響，創作上固守商戰、警匪等類型而缺乏創新，視覺場景等制作上與內地差距逐漸拉大，而狹隘的地域主義等意識因素更進一步限制了其在香港市場之外的影響。實際上，中國臺灣地區與內地的文娛疏離也經歷了類似過程：政治因素對內,地文娛產品的市場阻入、日漸狹隘的地域意識對文娛視野的限制、資本和文娛人才外流所帶來本土市場的萎縮、因保守主義而缺乏創新所導致的產品吸引力的下降。

對內地而言，一方面，蓬勃發展、快速迭代的網絡文藝催生出嶄新的文娛文化形態，無論是在文娛產品的內容、類型還是制作質量上，港臺文娛產品已經難以滿足內地觀眾的需求。另一方面，港臺文娛人才“北上”合作的各種“合拍片”盡管數量不少，但由于其目標市場是內地,在題材彖表達上更尋求滿足內地觀眾，而沒有兼顧港臺及海外市場，導致“合拍片”無法真正推動文化的融合。

在以上種種因素的影響下，要想實現內地和港臺文娛市場真正的雙向互動，并非一朝一夕之功。筆者認為，目前要先在打通市場堵點上著力，逐步加強文娛交流機制。在市場打通方面，內地可以通過加強與港臺院線和電影發行公司的合作，通過共同投資生產、制作更多適合兩岸三地的影片，實現三地市場的共贏；將“合拍片”的目標市場變成包括兩岸三地在內的國內市場和國際市場，真正發揮“合拍片”的文化融合作用。在文化交流機制上，可以通過打造更具覆蓋面和影響力的影視節，制作更多像《聲生不息·港樂季》《聲生不息?寶島季》這樣的節目，逐漸引入港臺新生代影視作品和明星（如曾比特、炎明熹等）為，內地觀眾熟悉，使各個層次的新生代藝人成為溝通三地觀眾和文化的橋梁。而雙向互動和良性循環的最終實現，依靠的主要還是高質量文娛產品的感染力和影響力，這一點需要內地和港臺廣大文藝工作者在作品內容質量上的孜孜以求?！ㄗ髡呤囚吣洗髮W文學院副教授）